'Elmo tietää, missä asut': PBS Pledge Driven historia

Mitä Elokuvaa Nähdä?
 

Säännöllisen ohjelmoinnin keskeytykset kovan myynnin ja kyseenalaisten ohjelmointien vuoksi ovat raivostuttaneet katsojia vuosikymmeniä. Mutta asemien on vaikea luopua niistä.

Yli viiden vuosikymmenen ajan sitoumuksia, kuten tämä vuonna 1989 Chicagon WTTW:ssä, PBS-asemat ovat löytäneet tapoja tönäistää, hehkuttaa, syyllistyä ja kerjätä potentiaalisilta kannattajilta taloudellista tukea.

Haluatko tilata julkisen television vai mieluummin polvi nivusissa? kysyy toimittaja mikrofonin kanssa.

En ole aivan varma, mies epävakaavassa peruukissa vastaa.

Tämä surrealistinen vaihto oli osa vuoden 1975 lupapaikka WTTW:lle , Chicagon PBS-tytäryhtiö, jonka ovat luoneet Graham Chapman ja Terry Jones Monty Pythonin Flying Circusista, joka oli päässyt Amerikkaan julkisessa televisiossa vuotta aiemmin. Useimmissa kohtauksissa haastateltava saa polven.

Julkisen televisioaseman pyörittäminen on aina merkinnyt kysymistä katsojilta – sinunlaisiltasi katsojilta! - antaa anteliaasti. Viiden vuosikymmenen aikana PBS-asemat ovat löytäneet tapoja tönäistää, hehkuttaa, syyllistyä ja kerjätä potentiaalisia kannattajia. (Menetelmien mukaan väkivallalla uhkailut ovat harvinaisia.) Julkisen television vetoomukset ovat saaneet hyvän puheen Seinfeldin ja Simpsonien jaksoissa. Kun PBS esitteli komediahistoriansa, Saa heidät nauramaan, Vuonna 2009 se avasi satiirijakson, jossa Billy Crystal parodioi lupauskatkoja.

Mutta monille asemille pantista on tullut brändi-identiteetin paradoksi. Houkutellakseen eniten rahaa laadukkaan television missionsa tukemiseen monet asemat poikkeavat tavanomaisesta kokoonpanostaan ​​ja turvautuvat kyseenalaisempiin ohjelmiin – tiedotusmainoksiin, pseudotieteellisiä neuvoja mainostaviin erikoisuuksiin, musiikkidokumentteihin, jotka ovat olemassa vain pakottaakseen sinut valitsemaan kuusi. -CD-setti kiitoslahjaksi. Jotkut asemat ovat äskettäin hylänneet pitkiä, ilmaisia ​​lupausajoja, mutta rituaali on edelleen itsepäinen suosittu, tuoden uusia tilaajia samalla kun myydään Aging Backward 3:n DVD-levyjä.

Kuva

Luotto...Ylärivi: PBS; Toinen rivi: PBS; Vasemmalta alariviltä: KQED, PBS, KQED

Lupauksen rikkominen edeltää itse asiassa PBS:ää. 1960-luvulla Hudson Stoddard, WNET:n, New Yorkin tuolloin aloittelevan julkisen televisioaseman, varapuheenjohtaja, meni televisioon itse pyytämään katsojilta lahjoituksia.

PBS:n varhaisina vuosina sisarasemat, joista WNET tuli pian, hoitivat varainhankintaa yksilöllisesti. Mutta vuonna 1975 PBS loi ensimmäisen koordinoidun lupaustapahtumansa, Festival 75:n, joka tarjosi erikoisohjelmia, kuten Vuoden 1975 mäkihypyn mestaruuskilpailut, Tunti Joan Baezin kanssa, Grover Monster-Jean Marshin sarjakuvaerikois (jossa Muppet ja Upstairs Downstairsin luoja ja tähti esittelivät animaatiota Sesame Streetistä ja The Electric Companysta). Tapahtuma keräsi 5 miljoonaa dollaria, josta tuli 6 miljoonaa dollaria vastaavien apurahojen kera (yli 24 miljoonaa dollaria ja 29 miljoonaa dollaria tämän päivän dollareissa, vastaavasti).

Ajon aikana asema keskeyttää ohjelmansa studiotauoilla, yleensä kerran tunnissa. Kansalliset ja paikalliset julkkikset pysähtyvät kertomaan rakkaudestaan ​​julkista mediaa kohtaan ja anomaan tukeasi, kun taas taustalla toimivat vapaaehtoiset vastaavat puhelimiin.

Ryhdy ystäväksi, Frank Sinatra sanoi vuoden 1979 tauon aikana Las Vegasin tytäryhtiölle, suuteli hänen pinkie-sormustaan ​​ja heilutti sitä kameraa kohti. Kuten Julia Child, Tony Bennett, Deepak Chopra ja miespuolinen kaksi kolmasosaa Peter, Paul & Marysta, ovat kaikki pysähtyneet keskustelemaan lähetyksessä eri asemilla ja vastaamaan satunnaisiin puheluihin.

Kuva

Luotto...PBS

Muoto on säilynyt vuosikymmenestä toiseen. Katso klippejä – YouTubessa on paljon – ja voit nähdä samantyyppisiä vapaaehtoisia poimimassa samanlaisia ​​puhelimia samankaltaisten studioiden kerroksilta, jotka on koristeltu samanlaisilla bannereilla. Vain hiustyyli muuttuu. (Tuskin.)

Mutta 1980-luvulta lähtien panttien taajuus ja pituus ovat lisääntyneet. Monilla tytäryhtiöillä on vuosittain neljä asemaa, joista useimmat kestävät useita viikkoja. Jotkut asemat käyttävät säännöllisesti viidenneksen lähetyskalenterista lahjoitusten keräämiseen.

Paras TV 2021

Tänä vuonna televisio tarjosi kekseliäisyyttä, huumoria, uhmaa ja toivoa. Tässä on joitain The Timesin tv-kriitikkojen valitsemista kohokohdista:

    • 'Sisällä': Kirjoitettu ja kuvattu yhdessä huoneessa, Bo Burnhamin komediaerikois, suoratoistaa Netflixissä, nostaa valokeilan Internet-elämään pandemian puolivälissä .
    • 'Dickinson': The Apple TV+ -sarja on kirjallinen supersankarittaren alkuperätarina, joka suhtautuu aiheeseensa kuolemanvakavasti, mutta ei kuitenkaan ole vakavaa.
    • 'Jatko': HBO-draamassa mediamiljardöörien perheestä rikastuminen ei ole enää samanlaista kuin ennen .
    • 'Maalainen rautatie': Barry Jenkinsin mullistava sovitus Colson Whiteheadin romaanista on upea, mutta kuitenkin karkean todellinen.

Syy? Yksityishenkilöiden lahjoitukset pitävät asemat pystyssä, ja ne tuottavat keskimäärin neljänneksen asematuloista, paljon enemmän pienemmillä asemilla. Kuten Jerry Seinfeld sanoi vuoden 1994 Seinfeld-jaksossa The Pledge Drive (se, jossa Jerry esiintyy PBS:n tytäryhtiössä ja Kramer ajaa vahingossa Jerryn isoäidin konkurssiin), täällä PBS:ssä ei ole mitään vitsailua finanssikriisistä.

Vastineeksi anteliaisuudesta katsojat voivat valita lahjan, tyypillisesti asemaswagin tai tallennetun ohjelman. 80-luvulla Stoddard kehitti ensimmäisen asemalogolla varustetun kantokassin, jonka avulla lahjoittajat voivat ilmaista hyveellisyyttään ostaessaan ruokaostoksia. Varhaiset bonukset, kuten vinyylilevyt ja VHS-nauhat, väistyivät CD- ja DVD-levyillä. Sesame Street -nukkeja on saatavilla. Myös Bob Rossin iloisille puille kuvioidut sukat.

WDSE:n, Duluthin, Minnilaisen tytäryhtiön, verkkosivustolla voit napsauttaa yli 46 sivua mahdollisista lahjoista. Nicole Stern, siellä toimiva jäsenjohtaja, arvostaa herra Rogersin lämmönvaihtomukiaan. Se on kuva herra Rogersista puvussaan, hän sanoi. Ja sitten kaadat siihen kuuman juoman ja se muuttuu taianomaisesti hänen omaksi neulepuserokseen.

Lupausviikon ohjelmat suosivat ison teltan estetiikkaa, joka nimenomaan pyrkii houkuttelemaan uusia katsojia. Mutta tämä kohdistus vääristää erittäin paljon. Näyte ohjelmointia viime ajoilta: Fever: The Music of Peggy Lee, Suze Ormanin Ultimate Retirement Guide ja Let's Talk Menopause.

PBS:n johtajat, joiden kanssa puhuin, esittelivät muutamia uusia tarjouksia, kuten The Avett Brothers at Red Rocks ja Prince-erikoisversio. Kyse ei ole enää vain Andy Williamsista, varainhankinnan ohjelmoinnin varatoimitusjohtaja Jerry Liwanag sanoi. Mutta se koskee silti enimmäkseen Andy Williamsia. Ja Neil Diamond. Ja John Tesh. Ja Paul Simon.

Simon ei kuitenkaan ole varsinainen ongelma. Hänen kaltaisiaan konsertteja ja erikoisuuksia, kuten Riverdance 25th Anniversary Show ja Downton Abbey Livenä! pysyy PBS:n tuotemerkillä. Mutta tytäryhtiöt järjestävät myös arvoltaan kyseenalaisia ​​esityksiä, kuten nostalgiavetoisia musiikin retrospektiiviä ja terveyteen ja hyvinvointiin liittyvää sisältöä, jota Nova-fanit saattavat ihmetellä, kuten How to Live Forever With Gary Null.

Jotkut näistä esityksistä on PBS:n itsensä tuottamia. Tytäryhtiöt hankkivat muita yksityisiltä jakelijoilta. Kaikki heidän hankkimansa ohjelmat eivät olisi jotain, jota käsittelemme kansallisella tasolla, Liwanag sanoi diplomaattisesti.

Kuva

Luotto...PBS

Tiedotusmateriaalin kaltainen muoto, alastomana kaupankäynti, tekee parempaa työtä kuin esimerkiksi Frontline vakuuttaessaan jotkut katsojat siitä, että heillä on vain oltava siihen liittyvä kirja tai DVD 60 dollarin lahjoituksella. Tarkoitan, se on ohjelmointi, joka on erityisesti suunniteltu keräämään dollareita, Susannah Winslow, KLRU:n kehitysjohtaja, Austin, Texasin tytäryhtiö, sanoi. Ja 'Antiques Roadshow' ei ole.

Ohjelmoinnin muutokset ja säännöllisen aikataulun katkokset ovat saaneet aikaan vastareaktion, joka herra Rogersille saattoi eläessään kokea melko epänaapuria.

Olen ollut julkisessa mediassa lähes 30 vuotta, Jim Dunford, PBS:n asemapalveluiden varatoimitusjohtaja, sanoi. Kaikki rakastavat puhua lupauksista ja kuinka paljon he vihaavat sitä.

Myös sarjakuvahahmoja. Simpsonit, Missionary: Impossible, on 2000 jakso, jossa Homer suuttuu niin paljon, että hän tekee väärennetyn 10 000 dollarin lupauksen toivoen saavansa sen loppumaan. Tämä ansaitsee Yo-Yo Ma:n, Teletappien, herra Rogersin ja jopa erilaisten Muppetien murhaavan raivon. Elmo tietää missä asut, nukke kiljuu.

Samoin PBS. Ja viime vuosina se on kokeillut muutoksia panttiajoihin, kokeilemalla keskuspuhelinpankkeja ja sallimalla vihdoin yhdellä napsautuksella tapahtuvan lahjoituksen, joka ohjaa rahat asianmukaiselle tytäryhtiölle.

Jotkut asemat, jotka vastaavat katsojien turhautumiseen, ovat myös uudistuneet.

Vuonna 2015, kun KLRU, Austinin tytäryhtiö, päätti siirtää yhden asemastaan ​​verkkoon, se johti ilmoitustaan ​​vastaanottamallaan vihapostilla. Edustaja: Lupausviikot saavat minut hulluksi!

KLRU teki myös päätöksen rakentaa lupaus aseman perinteisten ohjelmointien ympärille joidenkin epäilyttävämpien tarjousten sijaan. Haluamme olla se asema, kun keräämme varoja, kuten olemme silloin, kun emme kerää varoja, Winslow sanoi. Elokuun ajomatkaan sisältyi jonkin verran terveys- ja hyvinvointiohjelmointia (kello 5.00-välissä), mutta parhaalla mahdollisella tavalla meni sellaisiin peruskappaleisiin kuin Nova, Ken Burnsin Masterpiece ja Country Music.

WNET, New Yorkin tytäryhtiö, on myös miettinyt lupaustaan ​​uudelleen. Lupaus onnistui, aseman toimitusjohtaja Neal Shapiro sanoi. Mutta kun suoritimme sen perinteisellä tavalla, monet katsojamme järkyttyivät siitä. Vuonna 2016 kanava siirsi lupauksen parhaaseen katseluaikaan torstaisin ja viikonloppuisin keskittyen lupauspisteisiin tehtävälähtöiseen ohjelmaan, kuten Independent Lens -erikoissarjaan Mister Rogers tai Black America Since MLK. Paheksuttu. Samoin liikevaihto, joskaan ei paljon – noin 6 prosenttia ensimmäisenä vuonna. Se on jatkanut laskuaan, mikä heijastaa laskutrendiä jopa uuteen perinteiseen muotoon pitäytyneiden asemien keskuudessa.

Mutta panttiajo ei katoa mihinkään. Edes pandemia ei voinut tappaa sitä. (Monien asemien tulot kasvavat, koska yleisö pysyy vankina.)

Kuvittele hyvin rahoitetun julkisen median maailma, jossa PBS:n tytäryhtiöiden ei tarvinnut mennä, logohattu kädessä, kerjäämään rahaa joka vuosineljännes. Monet PBS:n johtajat voivat. Mutta ne, joiden kanssa puhuin, sanoivat, että he kaipaavat panttiajoja. Stern WDSE:ssä kutsui lupausviikkoa alkuperäiseksi joukkohankintakampanjaksi.

Pyrimme aina palvelemaan yhteisömme tarpeita, hän lisäsi. Näiden ponnistelujen avulla yhteisömme voi sitten tukea tarjoamaamme julkista palvelua. Se on kaunis symbioottinen suhde.

Näin sanottuna se kuulostaa mukavammalta kuin polvi nivusissa.

Copyright © Kaikki Oikeudet Pidätetään | cm-ob.pt