Kuinka Project Runway All Starsista tuli turha mainos
Monissa Project Runway All Stars -kauden 7 jaksoissa, joiden viimeinen jakso esitetään keskiviikkona Lifetimessa, juontaja ja tuomari Alyssa Milano on ilmoittanut, että viikon voittajasuunnittelu myydään JCPenney.comissa seuraavana päivänä.
Paitsi että se ei ole totta. Katsojille, jotka etsivät valmiita versiota voittavasta lookista Runway-veteraanien, kuten Dmitry Sholokhovin tai Irina Shabayevalta, esitellään viesti tavarataloketjun verkkosivuilla että yhteistyö J.C. Penneyn kanssa on lopetettu.
'Project Runway All Stars' -ohjelman kausi 7 nauhoitettiin paljon ennen kuin yhteistyömme ohjelman kanssa päättyi, emmekä tienneet, että kausi alkaa tammikuussa 2019, yhtiö sanoi sähköpostilla. Tämän valitettavan käänteen vuoksi J.C. Penneyllä ei ollut enää sopimusta voittaneiden lookien tuottamisesta tai myymisestä. Laillisesti yritys sanoo, että se ei voinut tuottaa malleja.
J.C. Penneyn kauden kummitussponsoroinnin taustatarinassa ovat mukana franchising-tuottajat, Weinstein Company. ehtojen mukaisesti brändäyskumppanuus kesällä 2017 alkanut jälleenmyyjä olisi yksinoikeudellinen kumppani kahdelle Project Runway -kaudelle ja All Stars -kaudelle 7, myymällä merkkituotteita naisten vaatteita ja tuottaen versioita voittajien ja haastejaksojen malleista.
Mutta sen jälkeen, kun Harvey Weinsteinin syytökset seksuaalisesta hyväksikäytöstä ilmoitettiin ensimmäisen kerran tänä syksynä, asiat muuttuivat monimutkaisiksi. Hallitus erotti Weinsteinin. Yritys meni konkurssiin. Lantern Capital Partners osti Weinstein Companyn omaisuuden viime vuonna ja siirsi Project Runwayn oikeudet NBCUniversalille. Yhdessä vaiheessa ei ollut selvää, julkaistaanko viimeisin All-Stars-kausi koskaan. (Se on nauhoitettu kesällä 2017.)
Viime lokakuussa J.C. Penney haki kumppanuuden purkamista osana Weinstein Companyn jatkuvaa konkurssimenettelyä. (Oikeusasiakirjat osoittavat, että Project Runway -tuottajille taattiin 1,8 miljoonan dollarin rojalti vuodessa heidän kaksivuotisessa sopimuksessaan JC Penneyn kanssa. Tähän mennessä he ovat saaneet 1,44 miljoonaa dollaria, ja Weinstein Companyn velkojat ovat jättäneet aloitteen, joka pakotti loput maksut jälleenmyyjältä.)
KuvaLuotto...Elinikä
Kaikki tämä oli haaste Lifetimelle, joka on esittänyt Project Runway -franchisea viimeiset 10 vuotta. (Sarja on sittemmin siirtynyt takaisin alkuperäiseen Bravo-verkostoonsa.) Dixien, Campbell Soup Companyn ja WWE:n kaltaisten tuotemerkkien kanssa tehtyjen kumppanuuksien ansiosta ohjelma on siirtänyt sponsoroidun sisällön rajoja pitkälle odotetun meikki-, hius- ja ompelukonepistokkeiden ohi. näyttelemällä esitystä täysin hienovaraisella ja oudolla tuotesijoittelulla. Äskettäinen haaste All Stars -tapahtumassa koski silkkiä, koska tuon viikon vierastuomari oli juuri vieraillut Thaimaassa – Thaimaan matkailuviranomaisen avustuksella.
Fanit ovat huomanneet , ja valitti sitä . Bravossa oli aina sponsoroituja haasteita, Ani Bundel kirjoitti NBC News -sivustolla aiemmin tänä vuonna . Mutta Lifetimessa tämä suuntaus kiihtyi.
Ja mitä tulee J.C. Penneyn brändäykseen, All Starsin kausi 7 on mennyt loppuun. Milano ja muut kilpailijat tarkistavat jälleenmyyjän nimen jatkuvasti. Se on sisäänrakennettu esityksen lavastukseen J.C. Penneyn lisävarusteseinällä. Yhdessä jaksossa oli sponsoroitua sisältöä aivan jakson nimessä (Penneys from Heaven). Brändin läsnäolo on leivottu kauden DNA:han.
Tästä hämmennyksestä huolimatta Lifetime päätti esittää sen joka tapauksessa sellaisenaan tammikuusta alkaen (noin 18 kuukautta kuvaamisen jälkeen) – minkä vuoksi Milano on kertonut katsojille useimmat viikot asusta, jota he eivät voi ostaa. Se on ollut outoa. Ei ole mitään selitystä tai osoitusta siitä, että J.C. Penneyn kumppanuus olisi päättynyt – vain hämmentävän epämääräinen Previously Recorded -viesti, joka ilmestyy näytön kulmaan aina, kun jälleenmyyjä mainitaan. (Elämän tiedottaja kieltäytyi kommentoimasta levyä, miksi tuotemerkki jätettiin olosuhteista huolimatta.)
Kaiken oudon luonteen lisäämiseksi esitys tuntuu usein vanhentuneelta – yhtenä haasteena oli suunnitella asukokonaisuus, joka on saanut inspiraationsa Charlie and Chocolate Factory Broadway -musikaalista, joka päättyi vuotta ennen kauden alkua.
Milanon tarkoituksena ei ollut johtaa katsojia harhaan. Hän on moitteeton. Ja joillakin tavoilla sellaisen yrityksen ilmiselvä brändäys, joka todella jätti lailliset asiakirjat mainostuskumppanuuden purkamiseksi, on sattumanvaraista korkeaa taidetta. Mutta katsojille se voi olla pettymys: se, mitä lähetetään, ei todellisuudessa tapahdu. Kokemus on halventunut.
Osoittautuu, että J.C. Penneyn yhteistyö ei ehkä ollut niin suuri palkinto edes silloin, kun ne olivat olemassa.
KuvaLuotto...Barbara Nitke / Elinikäinen
En sanoisi, että he jäävät paitsi, sanoi Erin Robertson, joka voitti Project Runway -kauden 15 ja oli ensimmäinen suunnittelija, jolla oli kokoelma myymälässä. Osana sopimusta hänen suunnittelunsa piti inspiroida J.C. Penneyn tuotteita, mutta hän oli pettynyt siihen, kuinka vähän tuloksena oleva vaatekaappi tuntui omalta. Kävimme kokouksissa ja he sanoivat: 'Rakastamme näitä!' hän lisäsi. Ja sitten he eivät koskaan tehneet mitään, mistä puhuimme.
Robertsonin sopimus syntyi sen jälkeen, kun hän voitti kauden; hän allekirjoitti sopimuksen Weinstein Companyn kanssa ja sai ennakkomaksun. Hän sanoi, että hänen piti saada rojalteja, mutta ei saanut.
Kentaro Kameyamalle, jonka linja johti hänet voittoon kaudella 16, J.C. Penney -kokoelmassa innoittamana hänen voittajasuunnittelunsa oli osa hänen palkintoaan näyttelyssä. Jälleenmyyjä tapasi hänet myös toisessa mallistossa, joka hänen mukaansa lopulta tuotettiin ilman hänen nimeään.
Robertsonin tavoin hän tapasi J.C. Penneyn ja tarjosi heille suunnittelu-inspiraatiota ja tekstiilejä. He olivat kaikki hyvin innoissaan, hän sanoi, mutta sitten yrityksen yhteys häneen vain katkesi. Hänen mukaansa yrityksen kanssa jakamansa mallin kaltaiset tuotteet tulivat myöhemmin myyntiin ilman, että hän olisi tunnistanut häntä suunnittelijaksi. Hän sanoo, että hänen kyselyihinsä J.C. Penneylle ei ole vastattu. Minusta tuntuu, että he vain tunsivat voivansa käyttää minua hyväkseen, Kameyama sanoi. He ottivat suunnitteluni, mutta he eivät laittaneet nimeäni siihen.
Vastauksena Robertsonin ja Kameyaman kommentteihin J.C. Penneyn tiedottaja antoi lausunnon, jonka mukaan J.C. Penneyn sopimus oli osittain Weinstein Television, LLC:n kanssa. Emme koskaan tehneet suoria järjestelyjä kilpailijoiden/suunnittelijoiden kanssa. Emme ole tietoisia kilpailijoiden/suunnittelijoiden ja Weinsteinin välisestä sopimuksesta, joten emme voi puhua heidän mahdollisista rojalteistaan.
Yhtiö myös selvensi, että Robertsonin ja Kameyaman suunnittelusta inspiroimat tuotteet toimitettiin 'Project Runway' -etiketillä ja 'Winner's Collection' -kiinnikkeellä. Emme koskaan valmistaneet vaatteita minkään suunnittelijan nimellä.
Ehkä Project Runwayn pointti ei ole enää muoti tai kilpailu, vaan ylivoimainen tuotesijoittelu. Bravossa on nyt uusi Project Runway - kausi 17. On tapahtunut suuria muutoksia, uusi juontaja (Karlie Kloss on korvannut Heidi Klum), mentori (Christian Siriano Tim Gunnin tilalle) ja jopa uusi tuotantoyhtiö (Magical Elves otti vastuun Bunim/Murraysta).
Mutta mainosvilkku jatkuu. Kauden ensi-illassa Siriano kertoi kilpailijoille, että show tarjoaa heille kaikki tarvitsemansa työkalut, mukaan lukien Pilot FriXion pyyhittävät kynät luonnosteluihin. Kilpailijat huusivat ja aahtivat yhdessä. Yksi jopa sanoi mahtavaa. Se on korninen. Mutta kääntöpuolena on, että ainakin kynä on todella olemassa.