Hengitä elämää (ja kuolemaa) perjantai-iltaan

BURBANK, Kalifornia

PERJANTAI-ilta oli aiemmin paikka, jossa televisio-ohjelmat kuolivat, jos he eivät saaneet paikkaa lauantaina. Sitten viisi vuotta sitten CBS laittoi itse kuoleman ruokalistalle: Ghost Whisperer esitteli antiikkikaupan omistajan Melinda Gordonin (Jennifer Love Hewitt), eräänlaisena matkatoimistona kuolleelle, auttamassa levottomia sieluja pääsemään tuonpuoleiseen.

Tällä viikolla pienestä kriittisestä kiintymyksestä ja vaatimattomista arvioista huolimatta Ghost Whisperer aloittaa viidennen tuotantonsa. Vielä ihmeellisimmällä tavalla tämä esitys on saattanut herättää perjantain iltana verkkojen merkittävien tarjousten iltana.

Ghost Whisperer selviää hengissä, koska katsojat ovat kiinnostuneita paranormaaleista ilmiöistä ja Ms Hewittistä, joka näyttelee Melindaa peräkkäisissä dekoltee-asuissa. Mutta sen johtavien tuottajien Kim Moosesin ja Ian Sanderin sekä CBS:n johtajien mukaan suuri osa ohjelman sitkeydestä tulee siitä, mitä neiti Moses kutsuu integroitujen Web-sivustojen, Webisodien, sarjakuvien ja romaanien kokonaisvaltaisesta sitoutumisesta. ja kyllä, kirja Ghost Whisperer Spirit Guide. Kaikki tämä saa yleisönsä panostamaan hahmoihin ja palaamaan joka perjantai-ilta.

Merkittävin asia, mitä he ovat tehneet, on olla niin edellä esityksen edistämisessä ja markkinoinnissa, sanoi Nina Tassler, CBS Entertainmentin johtaja. He ovat todella keskittyneet hyödyntämään hyvässä mielessä jokaista alustaa ja jokaista uutta tapaa välittää esityksensä erilaisia ​​viestejä eri yleisöille.

Ms. Moses ja Mr. Sander, joiden ansioksi kuuluu Profiler, ymmärsivät, että heidän oli käytettävä kaikkea kasvavan median työkalupakkiaan pitääkseen pelottavan sarjansa elossa.

He tekivät tutkimusta, kun CBS otti Ghost Whispererin ja huomasi, että 82 prosenttia uusista perjantaiohjelmista ei päässyt toiselle tuotantokaudelle. Herra Sanderin mukaan sanoimme: 'Tämä on ongelma.'

Se ei ole aina ollut niin. Kun ihmiset halusivat selvittää, kuka ampui J. R.:n (83 miljoonaa marraskuussa 1980), he virittivät Dallasiin perjantai-iltana. Miami Vice ja The X-Files olivat myös perjantai-iltana. Viime aikoina ilta on kuitenkin ollut musta aukko, kun ihmiset siirtyvät muihin rauhallisiin harrastuksiin viikonlopun ensimmäisenä yönä.

TV:n loisto on tietysti suhteellista: Ghost Whispererilla on keskimäärin noin 9 miljoonaa katsojaa jaksossa maailmassa, jossa American Idol kerää lähes kolminkertaisen määrän.

Uskon, että verkostoilla on matalampi kynnys menestyä perjantaina, koska niillä on alhaiset odotukset arvioista ja yleisön mediaani-iästä, sanoi Brad Adgate, mainosten ostajan Horizon Median johtaja ja yritystutkimusjohtaja.

Jos 'Ghost Whisperer' olisi torstai-iltana, hän lisäsi, se olisi ryöstetty vuosia sitten. Mutta mitä se korvasi? 'Jonan d'Arcadia'.

Silti Ghost Whisperer voittaa jatkuvasti aikavälinsä, ja sen vakaat arvosanat näyttävät yhä paremmalta, kun verkon kokonaismäärät laskevat edelleen.

Jotkut elementit tämän johdonmukaisuuden ylläpitämiseksi valmistetaan Sander Moses Productionin Universal Studiosin toimistoissa, joissa neiti Hewittin vaatekaappi sijaitsee useilla käytävillä toimistotilaa. Tässä esitetään täydellinen sitoutumiskokemus: Kuinka saada silmät, kuten neiti Moses sen sanoo, esityksestä Web-sivustoon online-tuotteisiin videopeleihin ja takaisin esitykseen. Ja kuinka löytää uusia yleisöjä korkeakouluissa ja fani-poikakongresseissa, kuten Comic-Conissa.

Esimerkiksi kummitellusta nukkekodista kertovan jakson jälkeen verkkosivustolle lisättiin videopeli, jossa oli kummitteleva nukkekoti. Kun katsojat ilmaisivat kiinnostuksensa siitä, miltä tuntui olla haamu, Webisode lisättiin antamaan aavemainen näkökulma. Sitten on 10 sarjakuvaa, 3 romaania, kauppakortit ja Ghost Whisperer: The Board Game.

Kaikkien näiden jälkeläisten kipinä tuli toistensa kanssa naimisissa olevien Ms Moseksen ja herra Sanderin kokemuksesta edellisessä Profiler-ohjelmassaan. Kuten herra Sander selitti, ohjelmassa oli sarjamurhaaja, jota ei koskaan nähty, mutta joka seurasi jatkuvasti sankaria Samia. Sitten sweeps show'n aikana menimme hänen luokseen, hän oli Internetissä, kamera meni hänen olkapäänsä yli ja näit 'jackotrades.com'. Meillä oli tuo Web-sivusto ja juuri sillä hetkellä ihmiset menivät verkkoon juttelemaan sarjamurhaaja. Ja kertoa tappajalle, että poliisi oli hänen jäljillä.

Vaivasiko heitä se, että heidän katsojansa olivat yrittäneet auttaa psykopaattia? Tietysti, herra Sander sanoi nauraen, mutta se sytytti myös hehkulampun: ihmiset rakastivat yhteydenpitoa. Se osoitti meille paikan, jossa olemme nyt televisiossa. Suuri osa yleisöstä haluaa kokea sen useiden alustojen kautta, joihin tietysti sisältyy Internet. Mutta myös muita asioita.

Tässä vaiheessa kaikki oheisyritykset, olivatpa ne verkossa, painettuna tai ohjelman DVD-levyjen bonusominaisuuksien kautta, eivät näytä olevan suuria rahantekijöitä.

Mutta Ghost Whisperer on jo tehnyt osansa perjantai-iltojen kuntouttamiseksi. Tällä kaudella NBC ohjelmoi Southlandia ja Law & Orderia, ABC:llä Ugly Betty ja Fox tuo takaisin Dollhousen. Se, että laitoimme 'Mediumin' sinne, rouva Tassler sanoi ohjelmasta, jonka CBS pelasti NBC:ltä, osoittaa, että meillä on valtava luottamus perjantai-iltoihin.

Kasvavan kilpailun hillitsemiseksi Mooseksen ja Sanderin on tehtävä jälkeläisistään entistä innovatiivisempia. Mutta se on haaste, josta he pitävät. Useimmat show-juoksijat ja vastaavat tuottajat eivät puutu tähän asiaan, koska he eivät usko hyötyvänsä siitä, Ms Moses sanoi. Ian ja minä uskomme, että se auttaa meitä murtautumaan perjantai-illan sotkusta ja saamaan ihmiset palaamaan.

Loppujen lopuksi jokaisella on haamutarina.